Świat Zabawek
  • Strona główna
  • Aktualności
  • Biznes
  • Gry i książki
  • Zabawki
  • Perełki
    • Perełki 2023 Wiosna/Lato – nominacje
    • Perełki 2022
    • Perełki 2021
    • Perełki 2020
    • Perełki 2019
  • W numerze
  • Sklep
  • Strona główna
  • Aktualności
  • Biznes
  • Gry i książki
  • Zabawki
  • Perełki
    • Perełki 2023 Wiosna/Lato – nominacje
    • Perełki 2022
    • Perełki 2021
    • Perełki 2020
    • Perełki 2019
  • W numerze
  • Sklep
Brak wyników
Zobacz wszystkie
Świat Zabawek
Brak wyników
Zobacz wszystkie
Home Biznes

Millenialsi i Pokolenie Z zmieniają rynek FMCG. Jak mówić do młodego konsumenta?

13 lipca 2022
w Biznes
Reading Time:3 mins read
A A
Millenialsi i Pokolenie Z zmieniają rynek FMCG. Jak mówić do młodego konsumenta?

Co piąta osoba z Pokolenia Z i Millenialsów regularnie kupuje zdrową, ekologiczną żywność[1]. 75 proc. z nich motywuje dbanie o zdrowie swoje i swoich bliskich. Co ciekawe, blisko połowa jest skłonna wydać więcej środków finansowych na eko posiłki, ponieważ – ich zdaniem – są przyjazne środowisku naturalnemu. Jak mówić do młodego konsumenta? Jakimi kanałami komunikować się z miłośnikami zdrowej żywności?

Dążenie do prowadzenia zdrowego stylu życia to m.in. efekt pandemii COVID-19, a także zwiększonej świadomości konsumentów na całym świecie. Kto decyduje się na kupowanie ekologicznej żywności? Badania wskazują, że głównie pokolenia Millenialsów i Z coraz chętniej wrzucają do koszyka organiczne produkty. Co ciekawe, rodzice częściej kupują zdrową żywność niż osoby bezdzietne. Bariery nie stanowi nawet wyższa cena względem alternatywnej, „nieekologicznej” żywności.

Konsumenci w procesie zakupowym wybierają firmy, które podejmują działania CSR. Taki trend potwierdza Prezes Zarządu agencji PR Commplace – Sebastian Kopiej.

 – We współczesnym świecie CSR odgrywa coraz większą rolę. Branża FMCG ma wiele możliwości. Widzimy, że firmy chętniej wydają środki finansowe na działania mające na celu ochronę środowiska naturalnego. Dlaczego? Moim zdaniem z kilku powodów. Istnieje coraz większa presja bycia przedsiębiorstwem, które pomaga planecie i lokalnej społeczności. Młode pokolenie wyznaje zupełnie inne wartości niż osoby starsze. Ogromny dostęp do wiedzy za pomocą wszechobecnego Internetu sprawia, że są to niezwykle świadomi konsumenci – mówi Sebastian Kopiej. – Zatem nie wystarczą jednorazowe akcje pomocowe. Niezbędna jest rozbudowana strategia CSR.

Młodzi konsumenci chętniej wybierają produkty firm, które pomagają na szeroką skalę. Zatem działania CSR-owe to must have. W przypadku branży FMCG konsumenci weryfikują skład żywności, to w jaki sposób powstała (czy przy wykorzystaniu odnawialnych źródeł energii), a także przyglądają się opakowaniom: czy są eko i można je ponownie wykorzystać.

Zetki natywnie wykorzystują technologię

Pokolenie Z nie zna świata bez Internetu i smartfonów. Zatem tradycyjne formy reklamy, jak bilbordy, kanały radiowe czy telewizyjne, nie zawsze są w ich przypadku skuteczne.

 – Millenialsi uważani są za cyfrowych pionierów. Byli świadkami eksplozji mediów społecznościowych i niejako testowali nowe technologie. Pokolenie Z wychowuje się w świecie innowacji. Dzięki temu jako konsumenci, te osoby sukcesywnie poszerzają swoją wiedzę, przez co są bardziej świadome. To ogromne wyzwanie dla marek, które powinny dostosować kanały komunikacji do wymagających Zetek. Świetnym narzędziem jest edukacyjny blog, a także wszelkie metody social sellingowe ­– dodaje Sebastian Kopiej.

Młodzi konsumenci wierzą także w siłę rekomendacji. Od kilku lat obserwujemy wzrost znaczenia influencer marketingu. Z jednej strony pokolenie Z chce podejmować świadome decyzje, z drugiej zaś chętnie słucha internetowych twórców: youtuberów, a także influencerów. To sygnał dla marek, aby inwestować we współprace z popularnymi influencerami. Co ciekawe, Zetki częściej ulegają rekomendacjom osób z Instagrama czy YouTuba aniżeli celebrytom, którzy reklamują dane produkty.

Social media, blog, a także działania CSR to dla młodego pokolenia za mało. Marki powinny także być apolityczne, jednak wspierać odpowiednie grupy, np. osoby niepełnosprawne.

Mówienie do młodego pokolenia to ogromne wyzwanie. Mając na uwadze wzrosty w kategorii e-grocery, marki będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe do nowego konsumenta.


[1] https://www.earthboundfarm.com/blog/who-chooses-organic-food/

Tagi: ekologicznyinfluencerkonsumentMarketingMillenialsiosoby niepełnosprawnepandemiapokolenie Zsebastian kopiejSmartfonsocial mediayoutuberżywność

PowiązaneWpisy

Polska krainą automatów paczkowych
Biznes

Polska krainą automatów paczkowych

29 września 2023
Mieszkańcy Polski są coraz bardziej szczęśliwi w swoich domach
Biznes

Mieszkańcy Polski są coraz bardziej szczęśliwi w swoich domach

26 września 2023
Live Shopping, czyli kupuj „tu i teraz”
Aktualności

Live Shopping, czyli kupuj „tu i teraz”

25 września 2023
Kredyt kupiecki – wilk syty i owca cała, ale pod kilkoma warunkami
Biznes

Kredyt kupiecki – wilk syty i owca cała, ale pod kilkoma warunkami

22 września 2023
Następny
TOP 10 Ateneum – czerwiec 2022

TOP 10 Ateneum – czerwiec 2022

Ostatnie wpisy

Zmienia się stosunek do przemocy wobec dzieci

Zmienia się stosunek do przemocy wobec dzieci

3 października 2023

Ponad połowa ankietowanych Polek i Polaków sprzeciwia się klapsom - to wzrost o 17 punktów proc. w porównaniu z 2019...

Gry planszowe pomagają w doskonaleniu umiejętności matematycznych dzieci. Wystarczą krótkie, regularne sesje

Gry planszowe pomagają w doskonaleniu umiejętności matematycznych dzieci. Wystarczą krótkie, regularne sesje

2 października 2023

Nawet krótkie, regularne sesje gier planszowych opartych na liczbach mogą pozytywnie wpłynąć na podstawowe i złożone kompetencje matematyczne dzieci w wieku od...

Czas na zabawę jest zagrożony: Nowa kampania Grupy LEGO „Zabawa jest Twoją Supermocą” zachęca rodziców do przywrócenia jej znaczenia w rozwoju dzieci

Czas na zabawę jest zagrożony: Nowa kampania Grupy LEGO „Zabawa jest Twoją Supermocą” zachęca rodziców do przywrócenia jej znaczenia w rozwoju dzieci

29 września 2023

Zabawa jest podstawą dorastania każdego dziecka, rozwijając kluczowe „supermoce”, czyli umiejętności, które przynoszą mu korzyści zarówno teraz, jak i w...

Polska krainą automatów paczkowych

Polska krainą automatów paczkowych

29 września 2023

Z raportu „E-commerce w Polsce” – przygotowanego przez IAB Polska, PBI i Gemius – wynika, że 75% internautów robi zakupy...

Kategorie

  • Aktualności
  • Bez kategorii
  • Biznes
  • Gry i książki
  • Perełki 2019
  • Perełki 2020
  • Perełki 2021
  • Perełki 2021 – Gwiazdka – nominacje
  • Perełki 2022
  • Perełki 2022 – nominacje
  • Perełki 2022 – Gwiazdka – nominacje
  • Perełki 2023 Wiosna/Lato – nominacje
  • W numerze
  • Zabawki

Współpracujemy

Ostanie wpisy

Zmienia się stosunek do przemocy wobec dzieci

Zmienia się stosunek do przemocy wobec dzieci

3 października 2023
Gry planszowe pomagają w doskonaleniu umiejętności matematycznych dzieci. Wystarczą krótkie, regularne sesje

Gry planszowe pomagają w doskonaleniu umiejętności matematycznych dzieci. Wystarczą krótkie, regularne sesje

2 października 2023

Nawigaca

  • Strona główna
  • Polityka prywatności
  • Kontakt
  • Strony partnerskie

Kategorie

  • Aktualności
  • Bez kategorii
  • Biznes
  • Gry i książki
  • Perełki 2019
  • Perełki 2020
  • Perełki 2021
  • Perełki 2021 – Gwiazdka – nominacje
  • Perełki 2022
  • Perełki 2022 – nominacje
  • Perełki 2022 – Gwiazdka – nominacje
  • Perełki 2023 Wiosna/Lato – nominacje
  • W numerze
  • Zabawki

W numerze

Nowe wydanie – Świat Zabawek 10/2023
W numerze

Nowe wydanie – Świat Zabawek 10/2023

Spis treści: KRÓTKO O…Programy lojalnościowe z pluszakami w tle 4Magazyn Świat Zabawek w nowym formacie 4„ZABAWKI, GRY I KSIĄŻKI WRACAJĄ ...

20 września 2023
Nowe wydanie – Świat Zabawek 9/2023
W numerze

Nowe wydanie – Świat Zabawek 9/2023

KRÓTKO O…Top 10 gier i zabawek w Ateneum – lipiec 2023 6Bratz ogłasza współprace z Kylie Jenner 6Dzieła MNK na ...

6 września 2023
Świat Zabawek 2/2023
W numerze

Świat Zabawek 2/2023

SPIS TRESCI KRÓTKO O…Spielwarenmesse uhonorowało sześć innowacyjnych produktów nagrodą ToyAward 8Nowy wygląd zestawów Czytaj z Albikiem 18Mattel świętuje 70. urodziny ...

27 lutego 2023
Świat Zabawek 1/2023
W numerze

Świat Zabawek 1/2023

SPIS TREŚCI KRÓTKO O… Playmobil & Disney nowa współpraca licencyjna dla serii 1.2.3 Playmobil 4Nowe funkcje w aplikacji Spielwarenmesse Digital ...

26 stycznia 2023

© 2019 swiatzabawek.net, ul. St. Kierbedzia 4, 00-728 Warszawa, Polska, +48 (22) 50 65 852, wspolpraca@swiatzabawek.net

Brak wyników
Zobacz wszystkie
  • Strona główna
  • Aktualności
  • Biznes
  • Gry i książki
  • Zabawki
  • Perełki
    • Perełki 2023 Wiosna/Lato – nominacje
    • Perełki 2022
    • Perełki 2021
    • Perełki 2020
    • Perełki 2019
  • W numerze
  • Sklep

© 2019 swiatzabawek.net, ul. St. Kierbedzia 4, 00-728 Warszawa, Polska, +48 (22) 50 65 852, wspolpraca@swiatzabawek.net

Ta strona używa plików cookie. Kontynuując korzystanie z tej strony, wyrażasz zgodę na używanie plików cookie. Odwiedź naszą Politykę prywatności i plików cookie .